Pasado el aburrido Super
Bowl del domingo pasado, quedaron para el entretenimiento las listas de las 10
publicidades más exitosas, en la que compitieron marcas de cereales, autos de
lujo y ordinarios, cervezas y bebidas carbonatadas. Algunas con un sesgo marcado
de humor como Doritos y VW, invocaciones a los valores de la amistad y la
familia como las bebidas Miller y Budweiser o con una apelación exagerada al patriotismo,
con la publicidad de la cadena televisiva CBS que apeló a honrar a los
militares y su regreso a casa desde Irak y Afganistán.
Como nunca antes, una
publicidad causó controversia. A Coca Cola le salió el tiro por la culata,
cuando defendiendo la pluralidad y diversidad de la población de EE.UU., con el
fin de mostrar una nación siempre renovada por la migración perenne, presentó
una publicidad en que niños en ocho idiomas diferentes cantan “America The Beautiful”,
una canción perteneciente a un pequeño grupo de himnos patrióticos.
De golpe y porrazo, aún
antes de la reacción de los medios de comunicación tradicionales que seguían
adormecidos con un Peyton Manning y unos Broncos que no dieron la talla ante
los Seahawks de Seattle, las redes sociales explotaron contra la Coca Cola. Con
el hashtag #BoycottCoke, miles de usuarios se dieron a la tarea de acusar a la
empresa, con sede en Atlanta, de trastocar los valores del país y la
preservación del idioma inglés, llamando a un boicot como forma de castigo.
Si bien no es desfachatado
considerar que se deben respetar los signos patrios por aquello de no ofender
los sentimientos – de ahí que en cada país existan leyes y restricciones para
que los símbolos no se puedan manipular - también es cierto que muchos mal interpretan y
confunden patriotismo con nacionalismos y fanatismos.
EE.UU. tiene un largo
historial de leyes y antecedentes jurídicos y éticos sobre cómo se puede
utilizar o hasta quemar una bandera y otros símbolos nacionales y religiosos,
de ahí las mil y una interpretaciones diferentes que cantantes y bandas hacen
de los himnos patrios, tendencia de flexibilidad que se fue contagiando y
prosperó en otros países.
Es evidente que Coca Cola no
quería ofender a nadie y que la intolerancia siempre está presente entre los
fanatismos. En realidad, la publicidad es de buen gusto y ofrece un mensaje de
respeto a todos los inmigrantes del mundo que llegan al país y que abrazan, en
sus propios idiomas, los valores nacionales.
Y en esta madeja enredada de
mensajes y fanatismos, a quien tampoco le fue muy bien fue al famoso Bob Dylan,
que se tuvo que comer críticas por hacer anuncios multimillonarios de Chrysler
y del yogur griego Chobani, que no serían consecuente con el mensaje de sus
canciones. Algo así como se le podría criticar a los jerarcas del Politburó
cubano y otros países comunistas, porque su estilo de vida no es congruente con
la que le exigen a sus ciudadanos.
