miércoles, 20 de mayo de 2015

Noticias optimistas

Una movida estratégica de Facebook y el New York Times anunciada esta semana generó una luz de esperanza para el futuro de los periódicos, cuyo presente gris oscuro vaticinaba pronto un eclipse total.
Hasta ahora, y anquilosados en un pasado de oro basado con ganancias por circulación y publicidad a granel, la industria de periódicos no había acertado a crear un modelo de negocio capaz de competir en el nuevo ambiente digital. De la mano de Google y Facebook, la digitalización informativa cambió los hábitos de consumo de noticias. Los usuarios son más volátiles, menos leales a las marcas, prefieren un trato más personalizado e interactivo con la información. Sobre todo, estos sitios construyeron audiencias más jóvenes, cada vez más esquivas a los medios tradicionales. 
Google News empezó por romper todos los esquemas habituales de consumo informativo, permitiendo a los usuarios leer contenidos de los medios que escogieran. Facebook y YouTube redoblaron la apuesta dando la estocada final. Al consumo más personalizado, sumaron video y fueron pioneros en llevar los contenidos a los teléfonos móviles, donde los usuarios ahora lo prefieren.
Lo más importante de la nueva alianza con Facebook – a la que se sumaron  la web social Buzzfeed, NBC News, The Atlantic, y National Geographic, y los medios europeos The Guardian, BBC, Bild y Spiegel Online – es que está lejos de la estrategia ortodoxa de luchar contra el enemigo. La nueva visión de estos medios convencionales es la de aprovechar las virtudes extraordinarias de Facebook: Una audiencia de casi 1.500 millones de personas y la posibilidad de beneficiarse de la publicidad que hace rato viene recalando con fuerza en los sitios digitales.
El cambio de paradigma anima un futuro mejor para todos. Hasta ahora los medios convencionales estaban peleando contra Google, para que les comparta ganancias del “uso indebido” de contenidos del que se apropia. Llevó al gobierno español a crear una “tasa Google” o impuesto especial, que derivó en la retirada de Google News de España y en el posterior arrepentimiento de los editores, que sin Google, vieron disminuir el tráfico en sus sitios y, por ende, el interés de los anunciantes.
Esa lucha, por más justificada que pareciera, llevó siempre todas las de perder. Los usuarios mandan y el mercado también. No por nada, Jeff Bezos de Amazon compró el diario más importante de la política estadounidense, The Washington Post, por solo 150 millones, mientras que Facebook está valorada en 200 mil millones dólares.
Facebook también sale ganador. Redobla la experiencia de los usuarios por contenidos de calidad, que ya no se conforman con el “like”. Gana seguidores y perfecciona su comprensión sobre los hábitos de los lectores, permitiéndole ser más eficaz con la publicidad.
El nuevo modelo no es camino de rosas sin espinas. Hasta ahora Facebook había capitalizado sobre la idea de que los medios tradicionales son trasmisores de “malas noticias”, prefiriendo contenidos “light” creados por sus usuarios. Ahora tendrá que resolver bloqueos que generan sus algoritmos, capaces de detectar “hechos indecentes” que podían derivar en la sanción del usuario y hasta en el cierre de su cuenta.
Una foto del diario El Nacional de Caracas, de cadáveres apilados en una morgue para demostrar que el clima de inseguridad superó niveles inimaginables, hubiera sido fácilmente “censurada” por Facebook por no adaptarse a sus estándares éticos. Sus algoritmos la hubieran descartado por considerarla pornografía - así como a un desnudo del Museo del Louvre. Ahora, en cambio, la interpretarán como lo que es, una “buena noticia” o un instrumento del periodismo tradicional, capaz de hacer reaccionar a un gobierno o permitir que la sociedad aplique medidas correctoras.
El desafío para los medios que prefieren la “opción Facebook” es que enajenarán parte del conocimiento de sus audiencias y su tráfico; y que tendrán que preparar contenidos para una audiencia más juvenil, que exige más video e interacción, sin desmérito de calidad.
Sin embargo, el riesgo mayor es para los que reniegan la realidad y eligen seguir por fuera de las alianzas, adivinando caminos y bordeando precipicios. La época digital es implacable. Sobrevivirán solo aquellos que la abracen con creatividad, sin tapujos y con optimismo. 

2 comentarios:

Micromegas dijo...

Exacto Ricardo... y muy triste. Felizmente no es un invento rioplatense. Increiblemente esto debutó en la flemática Inglaterra. De los skinhead a los barrabravas, piqueteros y patoteros que pueden desatar un momento de furia ilimitada, hay centímetros de distancia. A mi manera de ver, es un subproducto del populismo y de su representación en los deportes, que es esa dirigencia que se abalanza sobre millones de dólares maniobrando con la complicidad de esta gente, pues no confía en su capacidad para conducir a un equipo y sobresalir sobre otros dirigentes. La única receta es Democracia y Cultura, con el apoyo de esa sanción popular que en los paises hispanos no ejercemos. En los países sajones, la policía y la justicia es la última instancia; las inconductas primerizas las juzga y condena el vecindario. Nadie se queda en el molde si alguien enchastra una pared con carteles de lo que sea. ESA SANCION EN PRIMERA INSTANCIA, FUNCIONA. Y si no lo querés creer, date una vueltita por Suiza, donde todo eso es inimaginable. Gran abrazo Ricardo.

Xj Cheng dijo...

Eventually,Louis Vuitton began authoritative handbags.The aboriginal backpack was created louis vuitton replica in the year 2015.It was alleged the damier canvas design.It was originally created to backpack 5 area bottles at a time,but anon acquired the acceptance to be agitated as an accustomed handbag.These Swiss affected hublot replica aswell do not use admirable being like gold for their casings.Instead they use appropriate metal alloys that attending just hublot replica like gold.But does that accomplish any aberration to you? The money that you are paying for these Swiss affected watches are far beneath than what you ability accept to pay for the absolute Swiss watches.As far as adroitness is concerned,the Swiss affected watches are not abaft their aboriginal counterparts and bout cartier replica them for every detail.Only a called few authorities in the apple accept the accommodation or the aciculate eye appropriate to actuate whether the alarm is the aboriginal one or if they are Swiss affected watches.Humans are afraid to see the appeal for these Swiss affected watches.Swatch has a actual ample customer accumulation in replica watches uk China and added regions of the apple due to the bargain orientation,reliable superior as able-bodied as fashionable style.The end aftereffect is that a lot of humans cannot analyze them from the original.Yes,those who are purchasing these Swiss affected watches do no that they are not originals,but that does not bother them.They wish rolex replica watches that accept all the appearance of the aboriginal and advance time as acceptable as the absolute ones.Watches jakarta does not accept branches in added regions,we serve a acquirement online in the internet with omega replica a accessible stand-by for 24 hours nonstop.Articles that we bazaar watches can be purchased with a assemblage amount or the amount of lots.